VI设计与中国传统文化

VI（视觉识别）设计本质是一种传播与沟通的工具, 企业通过VI 将有关的商品、服务信息以及企业的经营理念传达给市场 , 希望市场能记住企业形象从而在消费者心目中建立需求偏好。优秀的 VI 设计作品应该能够在消费者心目中引起共鸣，从而留下深刻的印象，这其中一个非常重要的桥梁就是他们都生存在一个相同的文化之中，这种文化的影响是潜移默化的，也是根深蒂固的。

现代VI设计与中国传统文化的关系, 特别是中国传统艺术审美在现代VI 设计中的运用，已成为中国VI设计的潮流趋势，创造性地运用本民族的语言进行表达, 既是一种继承也是一种创新， 熟知和了解中华民族丰富的文化背景和人文心理特点 , 并应用文化的内涵加设计制作的规范技艺来达到VI设计的准确定位，以求让社会接受 , 让市场接受。

VI 设计与中国艺术意境结构的关系

该标志是将中国艺术意境与现代设计完美结合的一个成功典范。几笔色彩鲜艳的信手涂鸦，简洁而明了地体现出人性化的特点，其图形语言既有主办城市北京的标识性建筑——天坛的外观造型特点，又有由奥运五环色构成的形似打太极拳的人形，虚实结合的笔触体现了人与社会与自然的和谐统一。图案如行云流水，充满运动感又恰恰符合着体育运动的特点，充分体现了奥林匹克的精神。

VI 设计与汉文字的关系

VI 设计的最终评判者是企业想要引起重视的受众，对于本国的受众而言，最令他们倍感亲切的并不是英文字母，而是他们自小就极为熟悉的汉文字。汉文字是唯一仍在使用的象形文字，汉文字既是图案又是语言，既可以传情达意, 又可以给人以美感，这些都是汉文字在标识设计中先天具有的得天独厚的条件。

以2016火爆网络的系列城市logo设计中的“杭州”为例，在汉字“杭”的字体结构上融入杭州这座城市的地域特色，通过模仿具体的自然形态，然后加以概括和提炼，在保持汉字结构完整的同时， 在文字整体或局部添加形象使观者从字、 图中找到思维上的重合, 并由此强化图或字的意义，使文字图形化，展现出人与自然与历史并肩走过的足迹, 让我们在汉字中对杭州这座城市产生不尽的联想。

标识设计与传统图形艺术的关系

中国传统图形资源是极为丰富的, 这些图形随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特有的传统艺术体系，以其多样而又统一的格调，显示出独特、 深厚并富有魅力的民族传统和民族精神，凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。

该标志采用的就是源于佛教“八宝”之一“盘长”的造型，取其“源远流长 , 生生不息”之意，迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓含着信息社会中联通公司的通信事业井然有序、信息畅通， 同时也象征着联通公司的事业无以穷尽、地久天长。这种吉祥寓意的沿用, 使我们的现代设计少了一些商业气 , 更多了一些文化气息和亲和力。

历史长河中的中国文化绚丽多彩，天地恢弘之间，有着VI设计所需的文字、 图形取之不尽，用之不竭的思想和艺术源泉。随着中国的发展，中国文化影响力的增强，我们对自己的传统文化自觉意识的增强，中国传统文化与现代设计的结合必将走向成熟。