品牌中logo设计的重要性

Logo对于一个品牌一个企业来说极为重要，是一个公司或一个品牌的一种形象，一种文化，是对这个企业或品牌的第一印象，一个设计出色的Logo是品牌的重要资产，是一个品牌的价值观、精神主义、经营理念等最直观的呈现。

Logo作为一种特殊的视觉辨识符号，拥有独特的艺术语言，简单、清晰、易于辨别。Logo本身就是浓缩信息的载体，以最精简的形式尽可能的反映出LOGO本身所代表的本质信息。不同的信息内容决定着LOGO设计的不同形式，因此标志的形式是多种多样存在的。

字体LOGO，基于文字变形的LOGO

字体logo是品牌设计中最常见的一种，具有很强的识别性，既是企业文化信息的载体，又是企业视觉形象识别的特殊符号。通常情况下是在某些现有的字体上进行打散、重组、扭曲等进行变化，进行字体的再设计。字体logo的设计中如果文字信息本身就已经具有图案美感时，只要在笔画、结构上进行夸张、装饰、变形、重组等就可以创造出强烈的形式美感、独特的个性、易于识别的标志。一般可取品牌名称的首字母或能够体现品牌的精髓的文字。字体logo的限制性不强，因此比较适用于那些多元化的品牌企业。

IBM公司的logo设计

一个典型的简单的字体标志，该logo运用平行的横线条来表示"速度与活力”，横向线条的运用和B之中的方块空间增加了标志的统一感与特殊感，传达极致的发展以及紧随产品发展的步伐。

具象LOGO，是对具象事物进行高度的概括和美化的LOGO

具象图形logo在品牌设计中也是非常常见的。一个具体形象能够表达特定的含义，具有易识别、易记忆、有趣、便于语言传达的优点。一般以动物、植物、环境等客观存在的事物进行加工变化，可以带给人们最直观的感觉。具象图形能够更好地表达某类公司的文化理念，使人一目了然知道该品牌的行业所在。

壳牌石油的logo设计

以一个贝壳的具象图形进行设计，将贝壳的外边缘经过处理简化为一个半圆，将贝壳表面隆起的线简化到7根，并增加了一个红色粗狂的边缘线，把贝壳简化到像一个太阳光线的放射状营造出热烈的氛围，有醒目的传达能力和较强的视觉冲击力。

抽象LOGO，运用抽象图形进行设计，基于一种情绪或感觉

抽象图形logo在品牌设计中适用于多元化企业。在标志设计过程中，如果字体或具象表现能力受限或者象征的范围狭隘，不能很好的表现其精神和文化理念时，可以选择富有象征意义的抽象图形来表达其基调和情绪。抽象图形的logo能够带来广阔感和自由感，留给人们丰富的想象余地，这有利于丰富logo的艺术表现力。对于无法使用具象图形的科技类的企业运用符号性强的可视形象，会比运用具象的形象更能反映企业的特征，给人以联想、耐人寻味。

抽象图形的logo造型特点为夸张、极富有象征性，运用点、线、面等简单的几何图形就能够直接或者间接地表达企业或者产品的内涵及文化背景。

惠普的logo设计

惠普新标志是从最早的旧标志演变而来的，简化到只剩下几条斜杆，这几条斜杠统一称13度角倾斜，13度角代表了HP公司的核心精神，以创新及乐观精神迈向未来，也代表了一种人类的进步（ human progress）。 该标志是HP在混乱的局势下，为形成一个统一有力的品牌形象而重新设计的，更求向广大用户及消费者传达一个清晰的品牌内涵，是HP品牌走向更大成功的一个重要举措。