市场营销中的logo设计

Logo是品牌中可被识别而不能用语言表达的特定标志，如符号、图案、色彩、文字等，形象生动的Logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化，世界上很多知名公司被消费者熟知，不仅仅是因为它们的产品，也包括它们设计精美、寓意深刻的Logo，因此在市场营销品牌战略中，Logo具有非常重要的意义。

一、视觉识别

讲究品质、重视企业形象和品牌印象的消费者，经常会因为对某一品牌的印象良好而选择和购买该商品,而Logo的个性特征，有助于消费者在诸多同类商品中识别出该商品，成为消费者选择和购买商品时的重要依据。

二、信誉保证

品牌产品以质取信，商标是信誉的保证，给人以诚信之感。Logo是品牌与商标的外在体现，也是最吸引人眼球的元素，通过Logo，消费者可以更迅速、更准确地识别与判断商品的质量高低。

(三)诱导消费

一个享有盛名的品牌，如果同时拥有个性鲜明、视觉冲击力强、便于识别和记忆的 Logo，会更容易形成名牌效应，对消费者的心理产生潜移默化的影响，在众多的商品中脱颖而出，诱导促进消费行为的产生。

(四)维护权益

Logo是区别不同品牌最明显的标志，是企业的一种重要无形资产，既可以用来与竞争对手加以区分，又能在品牌利益受到损害时，成为维权的武器。

那么，如何让Logo成为品牌或企业在市场营销中的制胜法宝也是值得深究的事情，至少，logo设计应体现出如下特点：

一、简洁明快，便于记忆

在日趋激烈的市场竞争中，Logo向消费者和公众传递商品以及商品以外的信息。过于纷繁复杂的图案，无法快速给人留下深刻的印象，反而不利于品牌形象的传播，一个简洁且便于识别和认读的Logo往往更容易被大家记住。

二、构思巧妙，暗示属性

Logo的设计要求简洁明快，但“简洁”不等同于“简单”。一个设计成功的 Logo，应该是构思巧妙、结构清晰、与众不同的，同时还应体现出产品的特点，暗示出其优良的特性。

三、内涵丰富，寓意深刻

一个好的 LOGO 不应该只具备美学与设计学的特征，还应该拥有图案之外的丰富内涵与文化底蕴，这样的 LOGO 能够唤起消费者和公众的美好联想，使品牌散发出独特的魅力。