【VI设计】Tory burch？No! Burberry --巴宝莉新图案“TB”元素

8月2日，奢侈品牌Burberry在Instagram推出品牌新标志和名为Thomas Burberry的印花，宣示Burberry正式换掉用了107年的马术骑士标志。

（以上图片均来自网络）

巴宝莉（Burberry）是国际知名奢饰品品牌，至今已经有160多年的历史了。早期Burberry是英国皇室御用品，它一直以英国传统高贵设计著称，赢得无数人欣赏，全球各地都有它的格纹粉。令人印象深刻的Burberry招牌格子图案，由浅驼色、黑色、红色、白色组成三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的味道，体现了Burberry的历史和品质，更象征了英国的民族和文化。

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新logo不仅去掉原标志骑士骑马的经典图案，并且选用无衬线体作为品牌的全新字体，字体的设计比较粗，字母的间距减小，整体非常紧凑，更具潮流感，也更国际化，符合当下设计流行趋势。

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辅助图形以创始人Thomas Burberry 名字的首字母 TB 结合编织而成，配色是对比强烈的蜂蜜色、珊瑚红和纯白色，既有新鲜元素，又保留了经典配色。

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为什么品牌到了一定时间要更换logo？logo到底有什么用？

logo一个重要功能就是“信息传递”，对于大多数品牌来说，想宣布转型和吸引注意，成本最低且自带流量的方式就是换logo。时代更替，年轻人开始成为奢侈品消费主力军，灵动活泼的新logo能给人耳目一新的面貌，在图形获悉信息的今天，象征品牌形象的商标越来越关键。但商标logo不能仅仅为了迎合市场而失去原本特点，既要与时俱进，也要保留对经验品牌的记忆沉淀。

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商标logo是产品品牌形象的体现，logo具有识别性，便于消费者区别同类产品，因此商标logo也是企业的无形资产，通过logo的传播将产品打造成具有故事的超级产品，比如Burberry这个英伦奢侈品百年品牌，尊贵优雅的形象早已深入人心。

下面我们来欣赏Burberry新图案“TB”元素在全世界的霸屏吧。

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