以星巴克品牌形象看美国设计的全球化

说起企业形象，直接来说就是从视觉的角度带给给顾客的消费印象。消费者在商品购买中不仅是花钱买了产品，其实潜在消费是购买了该公司的产品设计和形象价值。

具体例子来说咖啡科班出来的星巴克仍是老大，但国内最火的是奶茶店确是喜茶，区别于星巴克，喜茶的优势在于更清新的VI设计，更健康的饮品、更贴近本土的审美，为靠国内年轻潮人们寻找了一个归属地。劣势则是经营经验并比不上国际品牌多年的运营和成熟的包装设计体系，然而，这正是喜茶需要学习、加强和下一步超越的。

做餐饮店的形象设计，当看目前世界上VI做得最好的几个品牌，不用找太偏门的，最突出的无外乎于“星巴克”、“可口可乐”、还有“亚马逊”，这几个都是来自美国的餐饮品牌、电子产品和电商平台。简单来说也是美国对外的国家形象展示，从包装设计层面也是代表了世界最高的审美水平了，作为设计产业的老大美国来说，一个新品的展示，就意味着一次形象升级，既然作为外国人的我们，愿意购买他们的产品或从小在意识里就存在对于美国品牌的偏好，那实际上也就是说明美国文化输出的成功，换句话说也就是美国设计产业的成功。

品牌色彩LOGO

星巴克logo

星巴克色彩logo

VI视觉识别：底色墨绿、黑色、大LOGO纸杯

底色墨绿、黑色、大LOGO纸杯

VI视觉识别

字体：印刷体、手写体

印刷体、手写体

字体

BI企业行为:深绿围裙、员工形象

深绿围裙、员工形象

星巴克员工形象

深绿围裙、员工形象

星巴克员工形象

这么说来，消费者究竟买的是里面产品，还是外在包装呢？同样是卖咖啡，为何源自意大利的咖啡，却让美国人卖到了全世界？其中不仅带动的是咖啡种植产业，甚至是一种资产阶级式的文化审美输出，因为这已经是不单纯是一杯咖啡了，那更是一种身份上的认同感，就像儿时吃到一个汉堡包的幸福感，菜鸟们在走向职场后，也会给自己做一次奖励，对客户说下次还约在星巴克吧，体面方便好找，二十块钱进行一次身心级别的消费升级，真不为过……这就是为何都市白领们热衷于手拿一杯现磨咖啡而不是我们广东潮汕人最爱的茶杯子了。而喜茶做到这份上，也算是给我国的茶文化带来了一沐春风，清新的水果茶比商务化的咖啡豆更吸引年轻人，口感更好，色彩更多，让我们远离了工作的沉闷同时享受了健康……

SI店面:手冲咖啡店、美式快餐文化店面设计（特色篇）

手冲咖啡店、美式快餐文化店面设计

手冲咖啡店

品牌衍生文化：星爸爸、手绘纸杯、LOGO背后

星爸爸、手绘纸杯、LOGO背后

LOGO背后

星爸爸、手绘纸杯、LOGO背后

手绘纸杯

如同喜茶的热潮一般，近几年中国崛起，老年一代同样穿着GAP、NIKE、ADIDAS, 手拿一部APPLE，确实让美国老品牌更活力了……但中国新品牌不服了，后起之秀有话说，小米手机谁让星巴克是老前辈唱嘻哈呢？我们对品位有追求，对品牌有定位，对消费者有要求。对外星巴克作为美国平民品牌的影响，对内又想融合各国的特色和消费追求，倒是让对手奶茶一次次的转型升级。这时的水果茶，又是那时的珍珠奶茶，更是最初的功夫茶，改名的同时也是顺应时代潮流，不变的是背后品牌策划和消费者们对于品牌形象的认可和坚定。其实我们不想喝加糖的咖啡，但我们是想买到一种类似海外的办公环境，我们想要感受原汁原味的老美文化。