“决战双11”看二大电商平台如何打响“保卫战”？

感知中国经济的真实温度，见证逐梦时代的前行脚步

    从2009年起，阿里把11月11日塑造成购物节，诞生了“双11”这样一个新的消费狂欢时点，双11就变成了一场销售战争。每一年，阿里巴巴和各大品牌都在毫无悬念地不断刷新自己的成交额。

    尝到甜头的商家们基本在年中就已经开始计划双11。

    今年是“双11”购物节的第11个年头，然而巨大的消费热情从第1秒开始就在刷新纪录。

    2019年双11天猫成交额整体增速明显，双11开始1分钟36秒，成交额破100亿人民币，3分钟22秒，破200亿，5分钟25秒破300亿，12分钟49秒破500亿，相较2018年破500亿用时缩短整整一倍！

    双11开始1个小时后，天猫双11成交840亿元，1小时3分钟59秒，2019天猫双11成交额超过人民币1000亿元，7分钟后，成交额达1111亿元。

    开幕1小时26分钟7秒，2019年成交额超过人民币1207亿元，超过2016年双11全天成交额。

    开幕14小时21分27秒后，天猫成交额突破2000亿元！作为对比，2018年达到这一成绩耗时22小时28分钟，2019年双11比去年提前了8个小时。

京东成交额超2044亿增长近28%

    11月12日零时，记者从京东获悉，从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒，京东“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元，较2018年11.11的1598亿元增长近28%。

    京东方面称，不断攀升的数字背后，是中国广袤的城乡消费者饱满的消费热情，是京东多年来在零售、物流、数字科技等基础设施能力上的厚积薄发。这一数字也超越了京东今年年中“618十六周年庆”(2019年6月1日0点到6月18日24点)的累计下单金额——2015亿元。

    京东“双11”销售额再创新高背后，可以注意到，全渠道布局和对下沉市场的挖掘是其今年“双11”的两张王牌。

    在全渠道布局策略上，京东今年在3C、家电等品类上加码线下。11月11日零点，位于重庆市两江新区金渝大道149号的京东电器超级体验店正式开业。截至11日中午12点，已有超过3万名消费者到店购物、体验，开业仅1小时销售额已突破1000万元。

    而在下沉市场的布局上，10月31日，京东新推出的社交电商平台京喜宣布，正式接入微信一级入口。而在今年“双11”的成果上，京东数据显示，在京喜双11期间（10月18日~11月10日），整体下单量相比9月的日均下单量增长274%，工厂直供下单量相比9月日均增长394%，产业带核心厂商订单量提升1404倍。

    纵观今年的双11购物节，二大电商平台都拿出了看家本领，复杂纷繁的定金膨胀、跨店满减、店铺满减、购物津贴、火炬红包、群战队、红包叠加，让用户获得理想中销售体验，不断尝试与拓展新的营销渠道，阿里早早便推出了建喵铺领喵币换红包，京东从10月25日就宣布京东双十一期间能够在三大战略和九大布局的支撑下，将卖出12亿件低价好物，2亿件C2M产品，全面触达超过5亿的下沉市场用户。同时京东双11也成为了2000多个超亿元的品牌最大的增量市场，为平台上20多万个商家带来巨大的增量。”多项举措使得阿里与京东继续成为今年的最大赢家；纷纷创下销售新高。

    中国第一代企业品牌设计策划整合机构——深圳兰韵设计，27年来潜心深耕企业VI设计、企业品牌策划，持续为中国企业助力世界品牌而不懈努力。